FMCG: పెరిగిన ముడిసరుకు ధరలు.. సబ్బులు, బట్టల ధరలు పెంచకుండా కంపెనీల మాస్టర్ ప్లాన్

FMCG: ప్రస్తుత ద్రవ్యోల్బణ కాలంలో సామాన్య వినియోగదారులకు ఊరటనిచ్చే ముఖ్యమైన అంశం తెరపైకి వచ్చింది. రోజువారీ ఉపయోగించే సబ్బులు, షాపులు, దుస్తులు, ప్యాకేజ్డ్ ఆహార పదార్థాలు తయారు చేసే దేశంలోని FMCG కంపెనీలు ముడిసరుకుల ధరలు విపరీతంగా పెరిగినప్పటికీ ఆ భారాన్ని పూర్తిగా వినియోగదారుల నెత్తికి రుద్దడం లేదు. ఐటీసీ, హిందూస్థాన్ యునిలీవర్, గోద్రెజ్ కన్స్యూమర్, ఇమామి, రిలయన్స్ రిటైల్ వంటి దిగ్గజ బ్రాండ్లు తమ అమ్మకాల జోరును కాపాడుకోవడానికి వినూత్న వ్యూహాలను అమలు చేస్తున్నాయి.

మార్కెట్‌లో గిరాకీ పడిపోకుండా ప్రత్యేక వ్యూహాలు

కంపెనీల ముందు ప్రస్తుతం తయారీ ఖర్చులు పెరిగిపోవడం పెద్ద సవాలుగా మారింది. ఎకనామిక్స్ టైమ్స్ నివేదిక ప్రకారం ముడిచమురు, పామ్ ఆయిల్ వంటి ముడిసరుకుల ధరలు కొన్ని సంవత్సరాల గరిష్ఠ స్థాయికి చేరాయి. అయినప్పటికీ మార్కెట్లో కస్టమర్ల కొనుగోలు శక్తి దెబ్బతినకుండా ఉండేందుకు కంపెనీలు నేరుగా రిటైల్ ధరలను పెంచడం లేదు. దీనికి బదులుగా అంతర్గత ఖర్చులను తగ్గించుకోవడం, వ్యాపార పెట్టుబడులను మెరుగుపరచుకోవడంపై దృష్టి పెట్టాయి. తద్వారా ధరల పెరుగుదల వేగాన్ని నియంత్రిస్తూ మార్కెట్లో తమ ఉనికిని పటిష్టం చేసుకుంటున్నాయి.

వెండర్ల తగ్గింపు.. ఖర్చులు తగ్గించుకునే మార్గాలు

కేవలం ధరల పెంపును నిలిపివేయడమే కాకుండా కంపెనీలు తమ సప్లై చైన్ మేనేజ్‌మెంట్‌లోనూ మార్పులు చేసుకుంటున్నాయి. ఎక్కువ మంది వెండర్లతో కాకుండా పరిమిత సంఖ్యలో ఉన్న నమ్మకమైన వెండర్లతో కలిసి పనిచేస్తున్నాయి. దీనివల్ల పెద్ద మొత్తంలో ముడిసరుకును తక్కువ ధరకు కొనుగోలు చేసే అవకాశం కలుగుతోంది. రిలయన్స్ రిటైల్, ఆదిత్య బిర్లా లైఫ్‌స్టైల్ వంటి సంస్థలు కూడా పెరిగిన ఖర్చులలో సింహభాగాన్ని తామే భరిస్తూ వినియోగదారులకు ధరల షాక్ తగలకుండా తగిన జాగ్రత్తలు తీసుకుంటున్నాయి.

చిన్న ప్యాకెట్లలో తూకం తగ్గింపు

తమామ్ ప్రయత్నాలు చేసినప్పటికీ కొన్ని విభాగాలలో కంపెనీలు అనివార్యంగా స్వల్పంగా ధరలను సవరించవలసి వచ్చింది. వ్యక్తిగత సంరక్షణ ఉత్పత్తులు, బ్రాండెడ్ వస్త్రాల ధరలు స్వల్పంగా పెరిగాయి. అయితే రూ.5, రూ.10 లేదా రూ.20 ఖరీదు చేసే చిన్న ప్యాకెట్ల ధరలను మాత్రం యథావిధిగా ఉంచారు. కానీ ఆ ప్యాకెట్ల లోపల లభించే వస్తువు తూకాన్ని మాత్రం కొద్దిగా తగ్గించారు. దీన్ని మార్కెట్ పరిభాషలో ష్రింక్ఫ్లేషన్ అని పిలుస్తారు. దీనివల్ల ప్యాకెట్ ధర మారకపోయినప్పటికీ కంపెనీలు నష్టాల నుంచి బయటపడేందుకు మార్గం సుగమం చేసుకుంటున్నాయి.

లాభాలపై ఒత్తిడి ఉన్నప్పటికీ పెరుగుతున్న అమ్మకాలు

కంపెనీలు ఈ విధంగా భారాన్ని తామే భరించడం వల్ల జూలై నుంచి సెప్టెంబర్ త్రైమాసికంలో వాటి నికర లాభాలు కొంతవరకు తగ్గాయి. అయినప్పటికీ రాబోయే కాలంలో ఈ విధానం మంచి ఫలితాలను ఇస్తుందని యాజమాన్యాలు భావిస్తున్నాయి. ఇటీవలి పండుగ సీజన్‌లో వినియోగదారుల నుంచి అద్భుతమైన స్పందన లభించడంతో పాటు అమ్మకాలు రెండంకెల వృద్ధిని నమోదు చేశాయి. కస్టమర్ల నమ్మకాన్ని కాపాడుకుంటూ వ్యాపారాన్ని ముందుకు నడిపించేందుకు ఈ దారే ఉత్తమమని కార్పొరేట్ వర్గాలు విశ్వసిస్తున్నాయి.